“才下枝头，甜上心头”，北京平谷大桃借美团直播30分钟新鲜到家

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“原来我们都是推小车去市场卖，现在有直播了，chua，直接下单半小时送到家。”

近日，美团直播落地北京平谷的桃园采摘现场，多位平谷桃农化身主播，在田间地头的镜头前来了一场“土味直播”，现场推广“本地尖货”。

据悉，这是美团直播首次由本地种植户担任主播，推广应季农产品。平谷区电商中心主任刘长城，以及张桂斌、马帅婆媳两代桃农，带着网友们“在线下地”，在果园里讲解平谷大桃种植历史和讲述种桃、卖桃往事。依托完整的即时零售配送网络，用户线上下单后，可由美团买菜最快30分钟配送到家。

▲平谷两代桃农“在线下地”，沉浸式采摘平谷大桃。（摄影：王强）

种了30年大桃的平谷桃农张桂斌介绍，进入成熟期的桃子不等人，只有10-15天的采摘期。之前，桃子摘下后，要推着小车去市场卖，最近的也得五六里路。而大桃成熟时气温高，卖不掉就成了“隔夜愁”。

近年来，平谷区以现代电商物流体系为基础，持续推动大桃“出村进城”。大桃采摘后，按照美团买菜标准化的分拣、包装流程，24小时内即可从田间地头送到消费者餐桌，让以往六七成熟就“下树”的桃子，可以更好地生长到九成熟再采摘，确保更好的口感和成熟度，也让“好桃卖好价”，桃农收入有望因此增加三四成。

美团直播相关负责人介绍，不同于普通直播间，美团直播可以基于用户位置，将大桃直播精准推送给本地市民，用户除了可以更直观地了解种桃、摘桃全过程，也能依托美团的本地供给和即时配送体系，真正实现“所见即所得”。此外实体商户也无需额外付出流量采买和营销费用，运营成本更低，效率更高。

“通过美团直播打造紧贴本地消费者需求的直播场景和内容，帮助北京‘本地尖货’更高效触达本地消费者，满足更多本地消费者的即时消费需求，推动供需两端实现高效匹配。”美团买菜相关负责人表示。

据了解，美团直播的此次农产品现场采摘活动，由定位“30分钟快送超市”的美团买菜发起，是平台拉近消费者与农户、农田距离的首次尝试。作为2023年平谷区鲜桃季系列活动之一，本次专场直播免费了送出2000份“直播间专享桃”，直播间货架上的万张鲜桃券上线即被“秒光”。

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